Déployer des campagnes TikTok Ads performantes et piloter la performance

• Maîtriser l'écosystème TikTok et la structuration de campagnes dans TikTok Ads Manager
• Paramétrer des campagnes pour différents objectifs
• Mettre en place une mesure fiable des conversions via le Pixel et l'Events API
• Piloter et optimiser en continu ses performances publicitaires sur TikTok

1. L’écosystème TikTok et TikTok Ads Manager

• Explorer le fonctionnement de l'algorithme TikTok et les facteurs de viralité du fil Pour toi
• Découvrir la logique de plateforme et les codes culturels propres à TikTok
• Naviguer dans TikTok Ads Manager et comprendre la structure compte, campagne, ensemble de publicités
• Distinguer les objectifs de campagne disponibles selon la notoriété, le trafic, l'engagement, les conversions et les ventes
• Identifier les leviers organiques et sponsorisés pour construire une présence cohérente
• Décoder les tendances et le calendrier culturel pour ancrer ses campagnes dans le moment

2. Stratégie publicitaire et audiences

• Définir des objectifs marketing clairs et les traduire en indicateurs de performance
• Cartographier les audiences TikTok et leurs comportements d'achat
• Construire des audiences personnalisées, similaires et basées sur les interactions et le Pixel
• Élaborer une approche native first (pensé pour les codes natifs de la plateforme) alignée sur les codes de la plateforme
• Estimer son budget, ses coûts et ses performances attendues selon l'objectif visé
• Structurer un plan de campagne du haut vers le bas du funnel

3. Campagnes automatisées par intelligence artificielle avec Smart+

• Comprendre le principe des campagnes Smart+ et de l'automatisation du ciblage, de la diffusion et des enchères
• Configurer une campagne Smart+ pour un objectif de conversion, d'application ou de vente
• Alimenter l'algorithme avec plusieurs créations pour accélérer l'apprentissage
• Calibrer son budget et sa cible de coût pour franchir la phase d'apprentissage
• Arbitrer entre automatisation Smart+ et pilotage manuel selon la maturité du compte
• Éviter les interruptions d'apprentissage et respecter les fenêtres de stabilisation

4. Formats publicitaires et création native

• Choisir le bon format entre In-Feed, Spark Ads, TopView, carrousel et vidéo native
• Transformer une publication organique performante en Spark Ads pour amplifier sa portée
• Concevoir des vidéos verticales pensées pour la rétention et le passage à l'action
• Rédiger des scripts courts, des accroches et des messages percutants adaptés aux codes TikTok
• Mobiliser des assistants IA comme ChatGPT ou Claude pour générer scripts, accroches et variantes
• Collaborer avec des créateurs via le Creator Marketplace pour renforcer l'authenticité

5. Création assistée par IA avec Symphony et commerce

• Découvrir la suite créative Symphony et ses générateurs de vidéos assistés par IA
• Produire des vidéos à partir d'un texte, d'une image ou d'une fiche produit
• Exploiter les avatars numériques et la voix off multilingue pour industrialiser la production
• Mettre en place TikTok Shop et connecter son catalogue produit
• Déployer des campagnes commerce automatisées avec GMV Max (maximisation du volume d’affaires) pour maximiser le retour sur investissement
• Articuler contenu organique, affiliation et publicité payante dans une même logique de vente

6. Mesure, suivi et optimisation continue

• Installer et paramétrer le Pixel TikTok et l'Events API (API de conversions côté serveur) pour une mesure côté serveur fiable
• Sécuriser la qualité de correspondance des événements et la déduplication
• Suivre les indicateurs essentiels et analyser le funnel de la vue à la conversion
• Lancer des tests A/B natifs sur les créations, les formats et les ciblages
• Interpréter les signaux de performance pour ajuster créations, budgets et enchères
• Déployer une démarche d'optimisation continue nourrie par les tendances émergentes

Cas pratiques

• Analyser et décoder des publicités TikTok performantes du moment et en tirer des principes créatifs
• Configurer des campagnes avec ciblages et budgets adaptés
• Installer le Pixel TikTok et l'Events API sur un site puis valider la remontée des conversions
• Créer une vidéo avec Symphony Creative Studio à partir d'une fiche produit
• Lire un reporting pour optimiser les performances dans le temps

Ressources et accompagnements supplémentaires

Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l'accompagnement :

• Accès à notre module e-learning Social Ads en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
• 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.

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Formations courtes

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Pas de pré-requis.

Enablers fait partie du groupe Le Meilleur est à Venir, acteur engagé de la transformation digitale des entreprises.

Notre mission : accélérer les compétences digitales des professionnels qui font !

Nous œuvrons sur deux activités, complémentaires et cohérentes :

• Agence de marketing digital : nous concevons et pilotons des campagnes d’acquisition sur mesure pour des marques ambitieuses. Notre promesse : délivrer les performances attendues avec un suivi sans faille.
  
• Organisme de formation : nous proposons des parcours pédagogiques, concrets et orientés « hands-on » pour permettre à chacun de monter en compétences sur les outils et métiers du digital. Nos contenus sont 100?% applicables, et chaque formation inclut des cas pratiques.

Ce qui nous différencie :

• Nos formateurs ne sont pas des consultants qui ont quitté le terrain. Ce sont des experts en activité, au contact quotidien des outils et des enjeux business. Ce sont eux qui forment, partagent, coachent — pour que l’impact soit réel, mesurable, durable.
  
• Parce qu’une formation ne s’arrête pas à la dernière slide, nous restons disponibles après la session pour répondre aux questions, aider à débloquer un cas ou approfondir une pratique. Chaque apprenant dispose d’un support après la formation. Ce suivi permet à l’apprenant de consolider ses acquis dans la durée et de s’assurer que la formation a un réel impact opérationnel.
  
• Enfin, Enablers grâce à son entreprise sœur SkillsUp (appartenant au groupe Le Meilleur est à Venir) propose l’accès aux certifications éditeurs de dimension mondiale (Microsoft, Meta, Adobe, Cisco, etc.). Résultat : nos apprenants valorisent aussi leurs compétences grâce à ces certifications reconnues par les professionnels du marché.